अमेज़न अपने मार्केटिंग नेटवर्क में 50,000 से ज़्यादा प्रभावशाली लोगों के लिए कमीशन बढ़ाकर त्यौहारी सीज़न के लिए अपने प्रयासों को तेज़ कर रहा है। कंपनी ने फ़ैशन, ब्यूटी, पर्सनल केयर, होम अप्लायंस और खिलौनों जैसी श्रेणियों में सक्रिय कंटेंट क्रिएटर्स के लिए 1.5x से 2x तक के उच्च भुगतान की घोषणा की है।
फैशन और लगेज को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली लोगों का कमीशन 5 प्रतिशत से बढ़कर 9 प्रतिशत हो जाएगा, जबकि खेल उपकरण क्षेत्र में काम करने वालों का कमीशन 2.5 प्रतिशत से बढ़कर 7.5 प्रतिशत हो जाएगा। इसके अलावा, अमेज़न प्रदर्शन-आधारित प्रोत्साहन शुरू कर रहा है, जो महत्वपूर्ण बिक्री को बढ़ावा देने वाले क्रिएटर्स द्वारा उत्पन्न राजस्व का 15 प्रतिशत तक प्रदान करता है।
ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए प्रभावशाली लोगों का उपयोग करना
भारत और उभरते बाजारों में शॉपिंग पहल के लिए अमेज़न के निदेशक ज़ाहिद खान ने क्रिएटर्स को समर्थन देने के लिए कंपनी की प्रतिबद्धता पर प्रकाश डाला। Inc42 की रिपोर्ट के अनुसार, उन्होंने कहा, “प्रमुख श्रेणियों में कमीशन दरों में उल्लेखनीय वृद्धि करके और क्रिएटर यूनिवर्सिटी और क्रिएटर कनेक्ट जैसे कार्यक्रमों के माध्यम से अतिरिक्त संसाधन प्रदान करके, हम क्रिएटर्स को वे उपकरण और प्रोत्साहन प्रदान कर रहे हैं जिनकी उन्हें त्यौहारी सीज़न और उसके बाद भी सफलता पाने के लिए ज़रूरत है।”
यह कदम अमेज़न की व्यापक रणनीति के अनुरूप है, जिसके तहत 27 सितंबर से शुरू हो रहे ग्रेट इंडियन फेस्टिवल से पहले अधिक ट्रैफिक आकर्षित करने के लिए प्रभावशाली लोगों की पहुंच का लाभ उठाया जाएगा। हालांकि, प्राइम सदस्यों को एक दिन पहले ही इसकी सुविधा मिल जाएगी।
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भारत के ई-कॉमर्स परिदृश्य में फ्लिपकार्ट से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करते हुए, अमेज़न ने कई नई पहल की हैं। इनमें दिल्ली एनसीआर, गुवाहाटी और पटना में तीन नए फुलफिलमेंट सेंटर शुरू करना शामिल है, जिससे 2.5 लाख से ज़्यादा विक्रेताओं को फ़ायदा होगा, साथ ही मर्चेंट सेलिंग फ़ीस में 3 प्रतिशत की कटौती करके उसे 12 प्रतिशत कर दिया गया है।
इसके अलावा, अमेजन ने हाल ही में भारत में अपना एआई चैटबॉट, रुफस लॉन्च किया है। मनीष तिवारी के जाने के बाद समीर कुमार को अपने भारतीय परिचालन का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त करने के कुछ ही सप्ताह बाद यह कदम उठाया गया है। यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब अमेजन नियामक चुनौतियों और प्रबंधन में बदलाव से जूझ रहा है, जबकि फ्लिपकार्ट अपनी नई “मिनट्स” सेवा के साथ अपनी तीव्र-वाणिज्य उपस्थिति का विस्तार कर रहा है।
